Merk wordt duurder als zoekterm bij Google

Merken moeten straks meer gaan betalen als zoekterm.

september 2010

Dat is een gevolg van nieuwe regels voor Google Adwords.

Deze nieuwe regels worden van kracht met ingang van 14 september. Voor de merken geldt dat als zij een hoge positie in Google`s advertentieprogramma Adwords willen hebben ze meer betalen voor adverteren op de eigen merknaam.

Op dit moment krijgt de eigenaar van een merknaam nog bescherming van Google. De enige voorwaarde is dat de merknaam geregistreerd moet zijn. Binnen de nieuwe regels komt de bescherming te vervallen. Dat betekent dat bedrijven niet alleen meer op de eigen merknaam kunnen adverteren maar ook op die van de concurrentie. Zo kan het merk van een concurrent geselecteerd worden als keyword in Google Adwords. Het betreft echter alleen de zoekwoorden. In de advertentietekst geldt nog steeds de bescherming van de merknaam.

Zo mogen beschermde merknamen straks nog steeds alleen door de merknaamhouders in de advertentietekst gebruikt worden. Mark van de Laak van sem-bureau Tribal verwacht dat merknamen nu meer zullen moeten gaan betalen voor Google Adwords, omdat er nu concurrentie mogelijk is op de eigen merknaam bij zoekwoorden.